Выход iOS 14.5 существенно усложнил работу рекламодателей и разработчиков приложений. Apple, защищая приватность пользователей, ввел ограничения на треккинг персональной информации сторонним организациям. Теперь, чтобы отслеживать эффективность кампаний, рекламным сетям придется получать сертификацию для атрибуции своих установок через систему SKAdNetwork.
Как считались конверсии раньше
До эры SKAdNetwork приложения передавали массу сведений об устройствах и их владельцах. Это позволяло максимально точно настраивать рекламу. Однако действия пользователей отслеживались без их согласия, и в сетях часто случались утечки данных.
Теперь Apple закрыл всю информацию, кроме специального параметра Conversion Value (CV).
Что такое CV
Conversion Value — числовой параметр в диапазоне от 0 до 63, присваивающий ценность конверсии. CV передается в рекламную сеть и позволяет рассчитывать доход, отслеживать события в приложении, не нарушая конфиденциальности пользователей.
Как работает CV
SKAdNetwork передает данные с задержкой, скрывая точное время установки приложения. Задержка может составлять от 0 часов до 63 дней.
При установке ПО запускается 24-часовой таймер, который сбрасывается при обновлении CV. Через сутки включается рандомно установленный таймер, отсчитывающий от 0 до 24 часов до передачи данных в рекламную сеть.
Если пользователь производит в приложении конверсионные действия — регистрируется, оформляет заказ, проходит уровень, увеличивая значение CV — первый таймер обновляется и снова начинает отсчитывать 24 часа.
Рандомизированный таймер запускается, если в течение суток приложением не пользуются. Чем активнее пользователь взаимодействует с ПО, тем позже отправляются данные. Цепочка из задержек может не прерываться до тех пор, пока значение CV не достигнет 63.
Как оптимизировать анализ CV
Задержка информации о конверсиях затрудняет анализ. С другой стороны, если в приложении производится слишком много действий, CV быстро достигает максимального значения и передается очень часто.
В обоих случаях важно установить оптимальный шаг — количество событий, считающихся за одну конверсию. Например, CV можно приравнять к доходу: при заказе на сумму до 10 тыс. рублей CV=1, от 10 до 20 тыс. CV=2 и т. д.
Чтобы делать более сложный анализ, можно использовать двоичную систему для отслеживания набора действий, включающего до 6 событий. Значение CV соответствует полученному двоичному коду, в зависимости от того, произошло ли каждое из событий (1) или нет (0).
Пользователь последовательно произвел 3 действия из 6 — получается код 111000. В переводе из двоичной в десятичную систему это 56. В рекламную сеть отправляется параметр CV 56, содержащий зашифрованную информацию о событиях. Так маркетологи могут отслеживать взаимодействие пользователей с приложением и оптимизировать рекламу.
Команда NIX Solutions — одни из лучших разработчиков для iOS/Android по версии The Manifest, Clutch и Mobile App Daily. Отзывы клиентов IT-компании опубликованы на сайте NIX Solutions reviews.